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Concurrence faussée sur le marché de la publicité numérique : comment les éditeurs ont été lésés
La vente d’espaces publicitaires numériques est aujourd’hui largement automatisée. Les éditeurs utilisent des serveurs publicitaires pour gérer et vendre des espaces publicitaires sur leurs sites web ou applications. Parallèlement, différentes places de marché publicitaires (plateformes d’échange publicitaire ou SSP) se font concurrence pour obtenir les meilleures offres des annonceurs pour ces espaces.
De nombreux éditeurs utilisent les systèmes de Google à cette fin : le serveur publicitaire « DoubleClick for Publishers » (« DFP », désormais intégré à Google Ad Manager), la plateforme d’échange publicitaire « AdX », et, du côté des acheteurs, les plateformes publicitaires « Google Ads » et « DV360 ». Selon les conclusions des autorités, Google a abusé de sa position dominante au moins de janvier 2014 à septembre 2025 pour favoriser systématiquement sa propre plateforme d’échange publicitaire « AdX ».
Ce que disent les autorités, les tribunaux et les médias
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